Pour un développement pérenne, on doit trouver à la base de toute marque une identité visuelle claire et forte car elle c’est à travers elle que vont passer les valeurs qu’elle veut véhiculer à travers de nombreux supports (sites internet, flyers, enveloppes…) et grâce à une charte graphique rapidement identifiable (par son logo, son slogan…) Première impression qu’elle va laisser sur la cible désirée, l’identité visuelle constitue pour une marque une véritable carte de visite. C’est tout un univers que l’on propose à travers elle et un besoin d’être facilement mémorisable. On ne naît pas marque, on le devient.
L’identité visuelle de nos jours
A l’ère du digital, où les écrans proposent un nombre incalculable d’informations, il est indispensable de savoir se démarquer. Plus que le repère que l’on peut désigner au premier coup d’œil, la charte graphique utilisée pour l’identité visuelle d’une marque raconte une histoire et va avoir un impact direct sur le lien de confiance que l’on se doit d’établir. Une cible doit pouvoir s’identifier partout, même en naviguant entre sites internet et réseaux sociaux. Nées au cœur d’une sphère numérique et de consommation basée sur les marques, les jeunes générations sont les adultes qu’il faudra continuer de rassurer demain mais durer dans le temps n’est pas chose aisée. Une identité visuelle travaillée sera logiquement un allié indispensable pour y parvenir.
Établir une relation en interne
S’il est primordial que les prospects s’attachent à une marque grâce à son identité visuelle, il est indispensable que cette dernière procure au personnel travaillant en son sein un sentiment d’attachement. Présente en en-tête sur la majorité des documents, sur les cartes de visite, sur les stylos et multiples autres supports, elle condense l’histoire d’une entreprise. C’est aussi par elle que va se construire une relation basé sur des valeurs partagées. La réussite d’une communication interne ne peut se faire sans une identité visuelle déjà acquise.
- The History of Graphic Design. 40th Ed.
Des valeurs diffusées en externe
On l’a bien compris, l’identité visuelle doit être facilement identifiable, que se soit sur papier ou numérisée. Elle transmet un sentiment d’appartenance indispensable à une entreprise pour espérer durer sur le long terme. Cette notion est d’autant plus importante lorsqu’une entreprise développe sa communication externe, primordiale afin de toucher des cibles perdues dans le monde du digital. En se présentant lors d’événements, comme des salons par exemple, où la réussite d’une bonne communication n’est pas une option, elle vend ses valeurs en même temps que ses services. Unique, l’identité visuelle doit alors être claire, car déclinée sur tous types de supports promotionnels afin de faciliter la Publicité sur Lieu de Vente (PLV)et sur l’univers signalétique choisi (drapeaux, mobilier sur un stand…). Pour la réalisation de ce genre d’événement, il est préférable de passer par une entreprise spécialisée dans ce domaine, un professionnel de la communication étant le plus à même de développer une identité visuelle.
S’ancrer dans la mémoire collective est le meilleur moyen pour établir une relation stable et durable. Cette étape passant par l’identité visuelle, même à l’ère du digital, il est impensable de ne pas la négliger.
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FAQ
Qu'est-ce que la communication visuelle et digitale ?
La communication visuelle et digitale est un moyen de transmettre des informations, des idées et des émotions à travers l'utilisation d'éléments visuels tels que les images, les vidéos, les graphiques et les infographies. Elle permet de capter rapidement l'attention du public cible en utilisant des médias numériques comme les réseaux sociaux, les sites web ou les applications mobiles.
Cette forme de communication est essentielle dans notre monde moderne où la technologie et l'information circulent rapidement. Elle offre aux entreprises et aux marques un moyen efficace de promouvoir leurs produits ou services, d'accroître leur notoriété et d'interagir avec leur audience de manière dynamique.
Quelle est la différence entre la communication visuelle print et digital ?
La principale différence entre la communication visuelle print et digital réside dans le support utilisé. En effet, le premier se base sur des supports physiques tels que les affiches ou les brochures, tandis que le second utilise des plateformes numériques comme les réseaux sociaux ou les sites web.
De plus, la communication visuelle print est souvent statique, tandis que la communication digitale permet une interactivité accrue avec l'audience. Enfin, la communication digitale offre également de nombreuses possibilités de ciblage et de suivi des interactions avec les utilisateurs.
Comment définir l'identité visuelle en communication digitale ?
L'identité visuelle en communication digitale peut être définie comme l'ensemble des éléments graphiques qui caractérisent une marque sur les supports numériques. Elle comprend le logo, les couleurs, la typographie et tout autre élément visuel permettant d'identifier rapidement et efficacement l'entreprise. L'objectif est de créer une cohérence visuelle à travers tous les canaux de communication en ligne pour renforcer la notoriété de la marque et véhiculer ses valeurs.
L'identité visuelle en communication digitale contribue à forger l'image de marque de manière impactante et mémorable.
- Une identité visuelle claire et forte est essentielle pour véhiculer les valeurs d'une marque à travers de nombreux supports.
- A l'ère du digital, l'identité visuelle doit se distinguer pour établir un lien de confiance avec une cible variée.
- L'identité visuelle renforce le sentiment d'appartenance en interne et véhicule les valeurs d'une entreprise en externe.
- Une communication efficace nécessite une identité visuelle facilement identifiable sur tous les supports promotionnels.
