Si l’écologie est le défi de tous, politiques et particuliers, les entreprises prennent aussi ce virage tant dans leur fonctionnement que dans leur communication. Et pour cause, adopter une posture plus vertueuse, responsable et écolo est aujourd’hui un véritable atout pour séduire des clients, mais aussi de futurs collaborateurs.
Fin 2018, ils étaient ainsi plus de 20 000 étudiants de grandes écoles à être signataires d’un manifeste où ils s’engagent à refuser de travailler pour des entreprises polluantes. Côté clients, le nombre d’éco-consommateurs ne cesse d’augmenter.
Et si les questions relatives au développement durable ne sont pour certains qu’un prétexte de séduction, cette tendance relève d’une véritable volonté et d’un véritable engagement pour d’autres. Découvrez quelques exemples d’actions pour une campagne de publicité sous le signe de la nature.
Quand les goodies deviennent plus verts
Offrir des cadeaux à ses prospects ou clients est une pratique déjà ancienne, mais qui continue à faire ses preuves, que ce soit pour séduire ou pour fidéliser. Ainsi, de nombreuses entreprises distribuent des objets publicitaires à l’occasion des salons, lors d’événements internes ou encore pour adresser leurs vœux à leurs partenaires.
Longtemps marqués du signe des nouvelles technologies avec les incontournables clés USB, les objets publicitaires deviennent plus naturels. Stylos écolos, cartes en bois, carnets recyclables… La communication par l’objet pub prend un véritable tournant plus éco-responsable. Et pour aller plus loin, le cadeau végétal devient la tendance avec des kits de plantations et sachets de graines personnalisables. Des cadeaux drôles et écolo qui permettent aux entreprises de se démarquer de leurs concurrents, d’affirmer leur engagement en matière d’écologie et donc de se montrer plus vertueuses.
Quand une meilleure stratégie marketing s’avère plus écolo
Tout professionnel formé aux leviers du marketing connaît la force du ciblage et la force des mots. Et pour cause, lorsque l’on lance une campagne de pub, l’idée n’est toujours de s’adresser aux masses, mais bien à la ou les cibles choisies. Ainsi, que l’on se lance dans une campagne d’emailing ou de mailing papier, la segmentation de sa base client selon les objectifs définis pourra avoir des vertus écolo. On pourra en effet réduire drastiquement le nombre d’envois et limiter ainsi l’impact environnemental d’une campagne marketing classique.
Et que l’on soit adepte du web ou des supports papier classiques, il est possible d’avoir une approche plus vertueuse et plus propre. En sélectionnant avec attention un hébergeur web, en optant pour du papier recyclé, en limitant les emballages ou les transports.
Ces 2 exemples ne sont évidemment que des gouttes d’eau pour des campagnes de publicité plus écolo, néanmoins chaque pas est important.
Attention toutefois au phénomène dit du « greenwashing », cette posture parfois adoptée par des entreprises dans le seul but d’améliorer leur image alors que dans les faits et par leur activité ils continuent à polluer.
