La publicité sur mobilier urbain est une communication extérieure qui est réalisée sur des équipements urbains, tels que les panneaux publicitaires, les colonnes Morris, ou encore les sucettes. Cette forme de publicité est placée à proximité des piétons pour une visualisation à la hauteur des yeux, ou au bord de la trottoir pour interpeller les automobilistes. Le mobilier urbain comprend notamment les abris de transport en commun, les kiosques à journaux, les panneaux des centres commerciaux, et les équipements de signalétique.
Les avantages de la publicité sur mobilier urbain
Visibilité accrue
La publicité sur mobilier urbain ne pas être « zappée » comme à la télévision ou à la radio. Elle fait partie de l’environnement et les passants la voient. Les campagnes de publicité extérieures ont un impact plus important au niveau de la visibilité du message.
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Il s’agit d’une excellente plate-forme de marketing pour les marques ou les entreprises qui tentent de toucher un public plus large. La publicité sur mobilier urbain est publique et a un accès aux consommateurs qui peut parfois être difficile à atteindre. Comme les adolescents, les hommes d’affaires et les consommateurs à faible revenu, qui n’ont n’ont peut-être pas accès aux médias traditionnels. La publicité extérieure est donc un excellent moyen de les atteindre.
Capter l’attention
Les publicités sur mobilier urbain captent l’attention des passants. Souvent affichées en grand format, ces publicités sont visibles à plusieurs mètres de distance. Avec un visuel attractif et original, les publicités sur mobilier urbain ont toutes leurs chances d’être vues. De plus, les nouvelles technologies de l’information et de la communication offrent des moyens puissants pour interagir avec les consommateurs, et ce même avec la publicité extérieure. Entre QR Code ou invitation à télécharger une application, ce type de publicité favorise les interactions avec les consommateurs. Par exemple, une énigme ou une question posée sur une affiche extérieure peut inciter le consommateur à télécharger une application pour obtenir la réponse.
Un bon retour sur investissement
La publicité sur mobilier urbain génère un retour sur investissement élevé dans quasiment tous les secteurs.
Saviez-vous que « 70% des achats ont lieu en dehors des principaux centres commerciaux? La localisation est primordiale en matière de publicité sur mobilier urbain », car elle a un impact sur toutes les étapes du processus d’achat. Les recherches rassemblées par le centre des médias britannique Outdoor Media Centre montrent que la publicité extérieure est le support publicitaire le plus utilisé par les acheteurs avant les achats.
Contrairement à la plupart des supports, la publicité extérieure est plutôt appréciée des consommateurs. Une étude d’ APN Outdoor a révélé que « 71% des auditoires préféraient les autobus avec publicité aux autres, et que 36% estimaient que la publicité extérieure était une distraction bienvenue ».
La publicité extérieure peut et a fait ses preuves, pour fonctionner mieux avec d’autres supports. L’impact et la portée de la publicité extérieure sont plus importants et peuvent rappeler au consommateur le message transmis par d’autres médias.
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FAQ
Qu'est-ce que la publicité numérique sur mobilier urbain ?
La publicité numérique sur mobilier urbain est une forme de communication visuelle qui utilise des écrans LED pour diffuser des messages promotionnels dans les espaces publics. Ces écrans sont généralement situés sur du mobilier urbain comme des abribus, des panneaux d'affichage ou des colonnes lumineuses.
Cette forme de publicité permet de toucher un grand nombre de personnes en mouvement dans les villes et offre une visibilité accrue aux annonceurs. Elle peut être utilisée pour diffuser des annonces commerciales, informer le public sur des événements locaux ou véhiculer des messages à caractère social.
Comment obtenir une concession de mobilier urbain publicitaire ?
Pour obtenir une concession de mobilier urbain publicitaire, il est nécessaire de contacter la municipalité ou l'organisme compétent de la ville concernée. Il faut ensuite présenter un projet détaillé incluant le type de mobilier souhaité, son emplacement et les objectifs publicitaires visés.
Il faudra également fournir les informations nécessaires sur l'entreprise ou l'organisme demandeur ainsi que respecter les règles et réglementations en vigueur en matière d'affichage publicitaire dans l'espace urbain. Une fois toutes ces démarches effectuées, il sera possible d'obtenir une concession pour installer du mobilier urbain publicitaire dans la ville.
Existe-t-il un marché public de mobilier urbain ?
Oui, il existe un marché public de mobilier urbain où les collectivités locales peuvent trouver une grande variété d'équipements tels que des bancs, des barrières, des lampadaires et des poubelles. Ce marché permet aux villes de renouveler leur mobilier urbain et d'améliorer le cadre de vie de leurs habitants. Les entreprises spécialisées dans ce domaine proposent généralement des produits modulables, durables et esthétiques pour s'adapter aux besoins spécifiques de chaque commune.
Ce marché est régulé par les marchés publics et offre ainsi plus de transparence dans le choix des fournisseurs.
- La publicité sur mobilier urbain est une forme de communication extérieure réalisée sur des équipements urbains.
- Les avantages de la publicité sur mobilier urbain incluent une visibilité accrue, la possibilité d'atteindre un public large et difficile à cibler autrement, et la capacité de capter l'attention des passants avec des visuels attractifs.
- Cette forme de publicité génère un retour sur investissement élevé dans presque tous les secteurs, en particulier en raison de son impact à toutes les étapes du processus d’achat et de sa popularité auprès des consommateurs.
